굿즈 브랜드가 팬들과 지속적으로 연결되기 위해서는 단순한 디자인이나 캐릭터를 넘어서, 하나의 이야기 구조가 필요하다. 이를 세계관이라고 부르며, 브랜드의 감성, 캐릭터의 성격, 팬들과의 관계 방식 모두가 이 세계관에 포함됩니다. 이번 글에서는 굿즈 브랜드가 자신만의 세계관을 만들고, 그것을 확장하는 전략을 단계별로 정리해보았습니다.
1. 세계관의 기본 요소 정리
- 캐릭터의 이름, 특징, 취향, 말투
- 캐릭터가 사는 공간이나 배경 설정
- 친구, 라이벌, 일상 루틴 같은 구체적인 설정
이런 요소들을 미리 정리해두면 굿즈 기획과 마케팅, 팬과의 소통에서도 일관성을 유지할 수 있습니다!
2. 세계관을 담는 콘텐츠 만들기
- 굿즈에 짧은 상황 설명을 넣는다 (예: "이번 키링은 토끼냥이의 첫 여행을 기념한 디자인입니다")
- 엽서나 포장지에 대사나 짧은 스토리를 인쇄한다
- SNS에 캐릭터의 일상처럼 게시물을 업로드한다
이런 콘텐츠들은 팬들이 캐릭터를 단순한 상품이 아니라 '이야기 속 존재'로 느끼게 합니다.
3. 팬 참여형 세계관 운영
- 캐릭터의 다음 감정이나 상황을 투표로 정한다
- 팬이 쓴 짧은 사연을 바탕으로 굿즈를 제작한다
- 캐릭터의 이름, 말버릇, 별명을 공모전 형식으로 만든다
팬들이 직접 세계관 안에 참여할 수 있는 기회를 만들면, 단순한 소비자가 아닌 공동 창작자로 느끼게 됩니다.
4. 시리즈형 세계관 활용법
- 시즌별로 이야기 구조를 구분한다 (예: 봄 – 시작, 여름 – 모험, 가을 – 갈등, 겨울 – 휴식)
- 감정별 시리즈를 만들어 팬이 자신의 감정에 따라 고를 수 있게 한다
- 각 시리즈에 번호나 테마를 부여해 수집 욕구를 자극한다
시리즈화된 세계관은 브랜드의 일관성과 전문성을 동시에 보여주는 도구가 됩니다!
5. 외부와의 연결 시도
- 팬 아트나 팬 스토리를 공식 콘텐츠에 반영한다
- 비슷한 분위기의 브랜드와 콜라보를 통해 세계를 확장한다
- 세계관에 맞는 굿즈 외 제품군을 추가로 기획한다 (노트, 포장지, 패브릭 등)
브랜드 내부의 세계관을 유지하면서도 외부와의 연결을 통해 확장성을 확보할 수 있습니다!
마무리
세계관은 단지 이야기의 배경이 아니라, 팬이 브랜드를 오랫동안 기억하고 다시 찾아오게 만드는 힘이에요. 스토리를 함께 만들어가는 경험은 팬에게 더 깊은 애정을 남기고, 브랜드에는 더 강한 지속 가능성을 만들어 줍니다.. 당신의 캐릭터와 브랜드가 단순한 귀여운 디자인을 넘어서, 하나의 이야기를 담고 있다면 이제 그것을 더 많은 팬들과 함께 나눌 때입니다!